据灯塔专科版欧洲杯体育，贬抑2月6日18时30分，2024春节档总票房（含点映及预售）破2.9亿元。大年月吉平均票价为50.4元，较旧年同期降幅约7%。

第一梯队的三部影片预售票房数据十分接近。现在《疾驰东说念主生2》以超7375万元票房领跑，紧随自后的《热辣滚热》与之出入约50万元，《第二十条》暂列第三。《熊出没·逆转时空》行动第一、二梯队分水岭名按序四，超4000万元。《红毯先生》和《咱们沿途摇太阳》位列第五和第六，尚未破2000万元。

与往年一家独大或双强争霸的局面不同，本年春节档充满悬念，第一梯队三部影片预售阶段战况胶著，排位靠后的影片也有望凭借口碑在长线放映中取得好成绩。届时，影片的真骨子量和口碑将影响春节档最终形态。

直播间成宣发重镇

本年春节档，直播间成各大片方宣发重镇。

直播间卖电影票并非清新事，早在2019年，《受益东说念主》主演大鹏、柳岩和《南边车站的约聚》主演胡歌、桂纶镁就曾差别作客薇娅和李佳琦直播间。本年春节档，存在感最高的主播莫过于董宇辉。

东方甄选风云之后，董宇辉个东说念主热度飙升。春节档预售开启，《红毯先生》导演宁浩和主演刘德华、《第二十条》导演张艺谋差别于1月31日、2月2日走进抖音平台“与辉同业”直播间，和董宇辉、俞敏洪融合“直播带货”，销量可不雅。两部影片差别派发60万张、80万张电影票代金券，全部售罄。直播间除了带货功能，同期亦然主创与不雅众交流的渠说念，体式比传统宣发模式更亲切，短时辰内刺激网友为主播和主创提供的情谊价值买单，也扩大影片在公众层面的贯通度。

不外，影片最终能否获利出色的市集弘扬，一经要待上映后不雅众用真金白银投票。面临本年春节档的片单，部分业内东说念主士持“严慎乐不雅”立场。对标旧年春节档，本年影片举座类型较为单一。

一位不肯显现姓名的资深宣发从业者向第一财经默示，他并不认为本年春节档总票房大要杰出旧年。从类型丰富流程上看，旧年春节档更胜一筹，既有《满江红》这么的古装悬疑笑剧，也有《流浪地球2》这么的科幻工业大片，而本年春节档大多是笑剧。“笑剧是一个终点熟悉的电影类型，在春节档会有可以的弘扬，然则不可清一色全是笑剧，这么可能会丢失一部分对这个类型无感的不雅众，你得迷惑不同不雅影东说念主群，让全球有更多遴选。”

在UME影城区域市集崇敬东说念主曹倩看来，对标旧年春节档，本年影片举座在类型上相比单一。但从现在举办的业务看片和首映礼口碑来看，“每部影片的质地一经扛得住的”。2月5日，《疾驰东说念主生2》在北京进行首映礼，映后口碑可以，不少影评东说念主认为该片对前作完毕较大杰出，迥殊是赛车动作场面有较大升级。韩延执导的《咱们沿途摇太阳》也于2月4日在宇宙多个城市举办业务看片会，反响较好，不少影院司理在酬酢平台褒贬，称该片善良有爱。

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本年春节档有8天时辰，档期较长，大岁首五是迎财神，亦然情东说念主节。在曹倩看来，本年春节档影片会在长线放映中有亮眼弘扬。“比如《摇太阳》质地很好，然则基调不是太符合大年月吉合家欢的氛围，咱们合计它可以走长线，包括情东说念主节亦然相比合适的。本年的几部影片会走一个相比相识的长线，也有可能会创造一个票房岑岭。”

票补、惠民行为拉动不雅影东说念主次

旧年1月，因为春节档的加入创造了百亿票房，本年同期情况就相比冷淡，受到寒潮等环境身分，以及新片供给不及的影响，本年1月票房仅为25.8亿元，基本上靠《年会不可停！》和多少港片因循。因此，行将到来的春节档弘扬至关进攻。片方、影院也王人推出了电影票优惠策略。

与旧年对比，本年预售阶段的另一大特质便是票补重出江湖，不雅影东说念主次、上座率升迁幅度较大。掀开售票平台，随地可见买一赠一、额度较高的代金券或19.9元限时特价的优惠信息。票补意味着片方以廉价策略引流，此举对影片的映前热度、上座率、排片率、不雅影东说念主次王人会产生影响。

第一财经了解到，本年春节档预售阶段票补力度大也与分线刊行的叫停关联。曹倩显现，原定的春节档分线刊行细目对影院自主施展有规矩：“因为分线刊行意味着大年月吉必须要给某部影片比如说20%的排片比，但这个比例其实是不符合它的。分线刊行的见知下来，市集、影院遍及持反对声息，分线刊行就叫停了。关于片方来说，他们就不需要参加那么多用度在刊行上，而是放到了第三方票补上头，这亦然为什么预售期间出现了多数的票补行为。关于影院来说，也给到了更多的自主排片权。”

关于春节期间包括电影在内的文旅浮滥，政府层面也予以真金白银的维持。以上海为例，上海市委宣传部聚合淘票票等平台将在2月9日至25日推出春节优惠不雅影行为，以每张电影票立减30元的力度补贴不雅众，这份新春不雅影大礼包总数达3000万元。上海静安区文化和旅游局在2月5日至25日历间，披发超41800张静安文旅浮滥券商户通用券。通过银联“云闪付APP”，每位在上海的市民旅客均有契机得到一张满100减50和一张满50减25的浮滥券。

商户涵盖区内影院、书店、戏院、咖啡店、文博场馆、演艺新空间等文旅企业、文旅阵势，以及南京西路沿线重心商圈内商户等近1080家商户。第一财经了解到，参与商户是在自主讲述的基础上筛选得到最终名单。影院方面笼罩大宁影院、沪北电影院等12家商户，浮滥券除了可用于购买电影票，在部分影院还可浮滥爆米花等卖品。

静安区文旅局产业科科长黄琳琳向第一财经默示，这次增发一轮文旅浮滥券，亦然打造南京西路千亿商圈的春节行为内容之一，“本年春节期间南京西路有静安光影秀的行为，文旅行动流量进口，通过披发文旅浮滥券的举措，迷惑更多市民和旅客到线下来体验和浮滥”。

沪北电影院业务主宰周君告诉第一财经，行动一家老牌影院，左近有一群终点诚实的不雅众粉丝，部分年长的左近住户不雅众习尚现场买票，旧年影院票房冲破1500万元，创造历史最佳成绩。周君说，区别于其他贸易轮廓体里的影院，沪北电影院是寂寞的一栋楼，领有六个影厅，“基本上王人是冲着看电影来咱们这里的，因为平方的影票价钱也相比亲民，这次报名参加浮滥季的惠民行为，主淌若但愿让左近的老匹夫可以享受到实的确在的优惠策略，使用浮滥券会比网罗平台上购票更低廉，这几天咱们接到好多推敲行为的电话”。

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葛怡婷

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