“小马宝莉”校园行、“小猪佩奇”20周年举止以及行将到来的变形金刚40周年“塞伯坦年会”......本年，孩之宝联袂繁多谐和伙伴为小一又友与“大顽童”们献上了一场场精彩绝伦的原意派对。日前，一年一度的孩之宝授权峰会在上海举行。本届峰会以“玩创魔力”为主题，面向来自寰宇各地的被授权商共享了孩之宝全新品牌发展政策和中国阛阓授权谐和霸术，并和群众一齐瞻望了授权行业发展的异日。

“通过品牌授权谐和，孩之宝用授权商品、数字游戏和管事、音乐、线下文娱体验和文娱履行向全球挥霍者传递旗劣品牌的魔力。”孩之宝全球授权业务高档副总裁Marianne James女士暗意，“中国事孩之宝最弥留的阛阓之一，异日咱们将不时联袂要点领域的优秀谐和伙伴，共同推动授权业务上前发展，为粉丝提供翻新的产物和体验。”

以IP为中枢，打造360°的品牌世界

品牌授权行业一直在进取发展。中国玩物和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》透露，六年来授权商品零卖额和授权金范围握续增长，授权商品和管事正在被更往常的阛阓领受，并呈现出多元化发展趋势。

行为全球品牌文娱素养者，孩之宝坚握以成立品牌为中枢方针，抑制从繁多经典品牌和新兴品牌中挖掘价值，通过玩物、游戏、挥霍品、数字游戏和管事、全球文娱体验以及电影、电视和数字履行等多种体式将1900多个无与伦比的品牌组合带入全球数亿粉丝的活命之中。

在往日的100多年间，孩之宝永恒陪同着全球粉丝的成长，抑制调养自己发展政策以适当阛阓环境的变化。在本次峰会上，孩之宝向授权谐和伙伴共享了“CREATING MAGIC THROUGH PLAY（玩创魔力）”的政策，展示了孩之宝全面升级公司职责和愿景的标的。

“咱们将充分挖掘并融会玩乐的魔力，为全球数亿粉丝带来原意与包摄感，给每一个东谈主带来一个360°全地方的品牌体验世界。”Marianne James女士暗意，“援手这些的一切是咱们坚握以IP为中枢的政策方针。在授权、玩物和游戏领域，咱们的团队正在与授权商伙伴一齐推动咱们各个品牌的增长。”

孩之宝握续加强履行的延续与翻新，通过眩惑东谈主的履行将品牌故事传递给世界，与粉丝建立深脉络的讨论。本年，变形金刚系列大电影《变形金刚：发源》的上映取得了粉丝的喜爱。2025年，孩之宝旗劣品牌还将带来一系列全新的影视履行。

“为了让东谈主们更好地感受到品牌的魔力，咱们将握续拓展品牌授权产物的深度与广度。每个授权神色不单是是颓丧的个体，而是将它们与品牌贯穿，为每一个神色增添少量魔力。”孩之宝大中华区授权挥霍品负责东谈主钱静女士补充谈。

最大化阛阓触达，一切以挥霍者为中枢

中国授权行业经由多年发展依然从1.0时期插足到了2.0时期。往日毛糙贴图的授权产物不再能得志挥霍者更深脉络的需求，挥霍者对精神需求越来越疼爱，挥霍民俗也随之改动。这些变化都条目授权谐和两边要能把品牌和产物的理念交融在一齐讲故事，同期也需要更具创意的营销膨大阵势来推动品牌及产物破圈。

洞悉到新的阛阓趋势，孩之宝以挥霍者喜好及需求为优先，协同各个领域的谐和伙伴，共同打造了一场又一场精彩纷呈的品牌举止引爆阛阓，败坏圈层增强互动，为粉丝们带来与品牌更多的念念象空间。

以孩之宝旗下多个标识性品牌为例，小猪佩奇和变形金刚诀别在本年迎来了20周年、40周年的弥留周年缅念念。为了给新老粉丝带来不一样的惊喜，两大品牌已陆续推出繁多精彩举止，并为挥霍者准备了充满眩惑力的全新授权产物。

本年8月，小猪佩奇联袂繁多谐和伙伴，为小一又友与“大顽童”们献上了一场精彩绝伦的原意派对。举止现场充满佩奇装潢元素，还能取得小猪佩奇主题摆布等丰富礼品。除此除外，将于12月在上海举办的变形金刚“塞伯坦年会”，毫无疑问是给粉丝的一场广宽鸠集。行为变形金刚40周年的粉丝献礼，举止将集品牌发布与互动安装体验于一体，邀请诸多重磅嘉宾与狡计师一同出席，到场的粉丝不错以耳听为虚的阵势探索变形金刚40周年“远超所见”的发展历程。

关于更多品牌，钱静女士暗意，孩之宝将不时运用阛阓举止，永恒以挥霍者为中心，带动全产业链的发展，握续开释在更多领域的远大潜能，为孩之宝旗劣品牌开启极新篇章。

对准多元年齿层阛阓，为每一个东谈主提供独到玩乐体验

现时，中国授权阛阓范围辩论达千亿级，位居全球第五大阛阓、亚洲第二。不同庚齿层的挥霍者有着各别化的需乞降偏好，这条目品牌授权谐和的两边得字据不同庚齿群体的相应需求寻求增长机会。

收获于苍劲的品牌矩阵，孩之宝不错得志各个年齿层挥霍者的需求。岂论是学龄前照旧成年东谈主，孩之宝都为他们准备了丰富的产物及体验。举例，喜马拉雅行为孩之宝的历久谐和伙伴，亦然小猪佩奇、小马宝莉、变形金刚的有声谐和伙伴。两边谐和推出的音频产物主要面向0-12岁的孩子，此外，还有面向成东谈主的各样变形金刚保藏级产物。

在孩之宝旗下多个标识性品牌之中，小马宝莉行为秘籍多个年齿段群体的全球驰名品牌颇具代表性。自降生以来，小马宝莉已风靡全球超过数十年，粉丝遍布全球70多个国度。伴跟着每一代东谈主不同的成长轨迹，小马宝莉也延长出不同代际的形象和履行，历代小马形象均受到粉丝的喜爱，比如因循小马、第四代小马宝莉（G4）和全新推出的第五代小马宝莉（G5），它们共同组成了远大而丰富的“小马宇宙”。

本年9月，为陪同粉丝们开启高校新活命，孩之宝推出了小马宝莉2024校园行举止，将“小马宇宙”一皆带入寰宇各大高校。除了丰富精彩的现场举止，包括卡游、企顺、金添等繁多小马宝莉谐和伙伴也积极参与，共同“点亮”新学期精进友谊的神奇魔法。

碰巧40周年的变形金刚也开启了一系列惊喜谐和。长安汽车负责插足自主品牌乘用车造车40周年，两边谐和重磅推出了“一车抵多车，可变新汽车”长安启源E07；变形金刚与飞利浦联袂推出的联名款电动剃须刀在飞利浦健康活命实验室旗舰店发布，眩惑了多数年青挥霍者；针对保藏级用户，变形金刚融合Threezero推出了收复度极高的手办，提供给粉丝更好的把玩体验。此外，变形金刚还融合优衣库推出UTme！x 变形金刚联名系列，让每个粉丝都能找到相宜我方的产物。

赢在终局，运用全球化资源助力中国品牌出海

为了让粉丝大概愈加通俗地找到我方喜爱品牌的产物，同期匡助授权谐和伙伴晋升在零卖终局的曝光度，不时挖掘增量阛阓价值，孩之宝加大了零卖赛谈的布局力度。

孩之宝基于抵挥霍者和品类的长远洞悉、与繁多零卖商的良好谐和，大概为授权商和挥霍者谋划并定制零卖霸术，让品牌授权产物全地方触达挥霍者。

如今，在名创优品各大门店不错找到一系列丰富的小马宝莉摆布产物，包括毛绒公仔、先锋包袋、文具等。名创优品行为小马宝莉的首家零卖谐和伙伴，不仅通过寰宇性的门店收集和优质点位，为小马宝莉多个品类的授权产物提供了一个蚁合展示与购买的平台，更是在广州开设了小马宝莉主题店铺，并霸术插足更多城市。

相通值得一提的还有孩之宝与授权商一谈融合玩物反斗城（ToysRUs）开展的变形金刚主题举止。以《变形金刚：发源》电影上映为机会，两边整合门店及线上渠谈资源，与YOLOPARK、雷曦、一正等谐和伙伴一谈将变形金刚等讨论产物带入终局零卖阛阓，已毕了品牌曝光和终局零卖的伙同。

不仅如斯，通过实景文娱授权的阵势，孩之宝在主题零卖赛谈上也作念了新的尝试：寰宇首家“Hasbro on the Go”授权专卖店负责落户浦东机场T2国内混流层，这家授权专卖店将囊括孩之宝自有出产玩物及游戏产物和品类丰富的授权产物，进一步得志不同庚齿段的客群在文化挥霍领域上的需求，将来还会为挥霍者带来更多个性化的体验。

与授权谐和伙伴共赢发展是孩之宝中国授权团队一贯以来的坚握，孩之宝特地擅于倾听谐和伙伴的需求。频年来，越来越多的中国授权谐和伙伴运转探索出海之路。凭借国际化的政策和高效协同的团队，孩之宝不错匡助国内谐和伙伴快速布局国外阛阓，占据先机。仅在昨年，孩之宝依然匡助布鲁可、卡游、维宏行、易腾等品牌取得了国外授权，现在依然在稳步鼓吹产物出海及国外膨大霸术。

谈及异日发展，钱静女士暗意，“咱们但愿与谐和伙伴建立历久的谐和关系，确凿让咱们的品牌助力谐和伙伴发展，共同争取更多的阛阓份额，拓展更多的鸿沟。”她强调，孩之宝将永恒秉握与谐和伙伴发展共赢的看法，与更多优秀的中国品牌联袂共进，更好地为中国脉土品牌进击国外阛阓助力加码。

作家：陈梓丹 麻方静

文：陈梓丹 麻方静剪辑：周洁瑜包袱剪辑：何易

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